YouTube Content ID, TikTok en Instagram uitgelegd voor artiesten

YouTube Content ID herkent jouw opname in video's die anderen uploaden. Zit je track onder een vlog, een dansvideo of een compilatie, dan krijgt die video een claim namens de rechthebbende. Daarbij hoort een vooraf gekozen actie: er komt reclame bij de video en jij verdient mee, de video blijft staan en je volgt alleen waar je muziek wordt gebruikt, of de video wordt geblokkeerd. De muziekbibliotheken van TikTok, Instagram en Facebook werken andersom: daar kiezen mensen zelf jouw track om onder hun video te zetten.

Voor Content ID stelt YouTube één harde voorwaarde: je moet de exclusieve rechten hebben op alles wat in de opname zit. Een track met een royaltyvrije loop, een niet-exclusief gelicentieerde beat of een opname uit het publieke domein komt niet in aanmerking. Bij Crystal Distribution zijn Content ID en de muziekbibliotheken aparte keuzes in de distributieovereenkomst, en voor allebei zijn die exclusieve rechten nodig. Hieronder lees je hoe het werkt, wat je kiest en hoe je voorkomt dat je je eigen video's claimt.

Hoe YouTube Content ID werkt

Content ID vergelijkt video's die op YouTube worden geüpload met een database van referentiebestanden die rechthebbenden hebben aangeleverd. Klinkt jouw opname in een video, dan maakt het systeem een claim. Bij die claim hoort de actie die de rechthebbende heeft gekozen: te gelde maken, alleen volgen of blokkeren. YouTube legt dat voor muziek uit op de pagina Content ID voor muziekpartners.

Drie dingen om te onthouden:

• Content ID herkent je opname. Wat je distributeur aanlevert, is je master: jouw versie van het nummer. De compositie, dus melodie en tekst, is een apart recht waar uitgevers voor zorgen. Het verschil tussen die twee lees je in muziekroyalty's uitgelegd.
• Het werkt automatisch. Je hoeft video's niet zelf op te sporen of te melden. Nieuwe uploads worden met de referenties vergeleken, ook lang na je releasedatum.
• Het loopt via je distributeur. Bij Crystal is Content ID een aparte keuze in je distributieovereenkomst. Kies je ervoor, dan wordt je master als referentie aangeleverd en worden video's van anderen waarin hij voorkomt herkend en geclaimd.

Een claim legt dus vast wiens muziek in een video zit en wat er met de opbrengst gebeurt.

Te gelde maken, volgen of blokkeren: wat kies je?

Per opname bepaalt de rechthebbende wat er met een video gebeurt waarin die opname klinkt. Zo zien de drie mogelijkheden eruit:

Zo'n actie kan per land verschillen: een video kan in het ene land te gelde worden gemaakt en in een ander land worden gevolgd of geblokkeerd.

Welke keuze past bij jou? Te gelde maken is voor de meeste releases de logische stap: de video blijft bestaan, mensen horen je muziek en jij verdient mee. Blokkeren haalt promotie offline die je gratis krijgt, en dat wil je zelden. Alleen volgen past als je vooral wilt weten waar je muziek opduikt en geen inkomsten uit die video's nodig hebt.

Waarom Content ID exclusieve rechten vraagt

YouTube is hier streng. Volgens de pagina Content die in aanmerking komt voor Content ID moet je in alle gebieden waar je eigenaarschap claimt exclusieve rechten hebben op het materiaal in het referentiebestand. Wat niet in aanmerking komt, staat er ook: content onder een niet-exclusieve licentie van een derde, opnames uit het publieke domein, content onder Creative Commons of een vergelijkbare open licentie, en geluidseffecten, soundbeds en productieloops. Royaltyvrije productiemuziek wordt eerst handmatig beoordeeld, en een doorlopende dj-mix moet in losse onderdelen worden opgesplitst.

De reden is eenvoudig. Content ID herkent geluid. Zit hetzelfde geluid ook in tracks van anderen, dan kan het systeem jouw track niet van de hunne onderscheiden.

Voorbeeld met fictieve namen: Producer B verkoopt dezelfde beat als niet-exclusieve lease aan tientallen artiesten. Artiest A gebruikt hem en zet haar track in Content ID. Dan herkent het systeem de beat ook in de tracks van de andere kopers, en in elke video waarin die tracks klinken. Artiest A claimt dan muziek die niet van haar is.

Hetzelfde gebeurt met een loop uit een royaltyvrije samplepack die veel producers gebruiken, of met een oude opname waarop geen rechten meer rusten. Zulke claims zijn onterecht en kunnen leiden tot geschillen met de echte rechthebbenden.

Bij Crystal kies je voor Content ID daarom alleen releases waarop je de exclusieve rechten hebt: zonder royaltyvrije of niet-exclusief gelicentieerde samples, loops of beats en zonder opnames uit het publieke domein. Voor de muziekbibliotheken van TikTok en Instagram/Facebook geldt dezelfde eis. Een release die daar niet aan voldoet, komt niet in aanmerking.

Twijfel je over een sample of beat? In de releasewizard geef je per track al aan of er samples in zitten, en je kunt een rechtendossier met bewijs toevoegen. Hoe dat werkt, lees je in rechten, covers en samples en in het artikel over covers, samples en remixes.

Content ID is niet hetzelfde als YouTube Music

Je muziek kan op twee manieren op YouTube staan, en die worden vaak door elkaar gehaald.

1. Als release om te beluisteren. De tracks van je release zijn te streamen, net als op andere streamingdiensten. YouTube noemt zo'n track een Art Track.
2. Als referentie in Content ID. Je opname wordt gebruikt om video's van anderen te herkennen en te claimen.

YouTube behandelt die twee als aparte dingen. Op de eerder genoemde pagina voor muziekpartners staat dat een geluidsopname-item in Content ID geen Art Track oplevert: daarvoor is een aparte aanlevering nodig. Omgekeerd betekent een release op YouTube Music niet vanzelf dat video's van anderen worden geclaimd. Bij Crystal is Content ID een aparte keuze in de distributieovereenkomst.

Dat je muziek op YouTube te beluisteren is, zegt dus niets over Content ID, en andersom. Op welke diensten Crystal je releases zet, lees je op de platformpagina.

Muziekbibliotheken van TikTok, Instagram en Facebook

Wie op TikTok, Instagram of Facebook een video maakt, kan er een nummer uit de muziekbibliotheek van de app onder zetten. Staat jouw track in die bibliotheek, dan kan iedereen met toegang hem onder een video zetten. Zo kan een track zich via video's van anderen verspreiden.

Het verschil met Content ID: bij Content ID gebruikt iemand je muziek en herkent het systeem dat achteraf. In een muziekbibliotheek kiest iemand jouw track bewust.

Via Crystal kun je je masters laten aanleveren aan de muziekbibliotheken van TikTok en Instagram/Facebook, zodat mensen ze onder hun eigen video's kunnen gebruiken. Ook dat is een aparte keuze in je distributieovereenkomst, los van Content ID. En ook hier moet je de exclusieve rechten hebben op alles in de track.

Let op het verschil tussen persoonlijke en zakelijke accounts. Volgens TikTok zien zakelijke accounts bij het toevoegen van geluid alleen Commercial Sounds uit de Commercial Music Library, een aparte bibliotheek met muziek die ook voor betaalde content mag worden gebruikt. Persoonlijke accounts zien de volledige geluidsbibliotheek. Dat je track in de bibliotheek van TikTok staat, betekent dus niet vanzelf dat merken en bedrijfsaccounts hem kunnen kiezen. Welke nummers iemand kan kiezen, bepaalt het platform zelf.

Wat Content ID en de muziekbibliotheken opleveren, komt via de distributie binnen en staat in je royaltyoverzicht, per periode, per track en per dienst. Hoe je dat overzicht leest, staat in royalty's en royaltyoverzichten.

Kies waar je TikTok- en Reels-fragment begint

Onder een korte video past maar een stukje van je track. Welk stukje dat is, maakt veel uit: een video met een lange, rustige intro eronder vertelt niemand waarom jouw track zo goed is.

In Crystal kies je per track waar het fragment voor TikTok en Reels begint. Na dat beginpunt moet nog minstens 30 seconden van de track over zijn. Hoe een platform het fragment daarna toont, en of iemand zelf een ander stuk kiest, bepaalt het platform.

Zo kies je een goed beginpunt:

• Kies het herkenbaarste moment. Meestal is dat het refrein, de hook of de drop.
• Begin op de tel. Niet midden in een woord, en niet vlak voor een stilte of break.
• Luister naar de eerste seconden. Werken die zonder de opbouw ervoor? Mensen scrollen snel door.
• Denk aan hoe mensen het gebruiken. Een duidelijke tekstregel werkt voor video's waarin mensen meezingen of playbacken. Een drop werkt voor dans- en transitievideo's.
• Reken het laatste mogelijke begin uit. Dat is de duur van je track min 30 seconden.

Voorbeeld: je track duurt 3:12 en het refrein begint op 0:48. Kies je 0:48, dan blijft er ruim twee minuten over. Het laatste mogelijke begin ligt op 2:42. Begint je sterkste stuk pas daarna, kies dan een eerder punt, bijvoorbeeld de opbouw ernaartoe.

Kies het beginpunt voordat je indient, samen met de rest van je trackgegevens.

Je eigen kanaal vrijstellen en claims op je eigen video's voorkomen

Staat je track in Content ID, dan kijkt YouTube ook naar de video's op je eigen kanaal: je officiële clip, een visualizer, een lyricvideo, een live-opname of een dj-set waarin je je eigen tracks draait. Zonder vrijstelling kunnen die ook een claim krijgen.

Daarvoor bestaat de toelatingslijst. Volgens YouTube kan de partner die Content ID voor een opname beheert, kanalen vrijstellen van Content ID-claims door ze op zijn toelatingslijst te zetten. Twee details zijn belangrijk. Claims van vóór de vrijstelling worden niet automatisch vrijgegeven. En als meerdere partners eigenaar zijn van een item, moet elke partner het kanaal op zijn eigen lijst zetten.

Geef je distributeur daarom door welke eigen kanalen en kanalen van partners vrijgesteld moeten worden. Zo pak je dat aan:

1. Geef al je kanalen door. Je hoofdkanaal, een ouder kanaal dat nog actief is en het kanaal van je label.
2. Denk aan partners. Bijvoorbeeld je featured artiest, je producer of de regisseur die de clip op zijn eigen kanaal zet.
3. Regel het vóórdat je release in Content ID komt. Claims van daarvoor worden niet vanzelf vrijgegeven.
4. Let op andere rechthebbenden. Claimt nog een partij via Content ID, bijvoorbeeld een uitgever voor de compositie, dan moet die jouw kanaal apart vrijstellen.
5. Krijg je toch een claim op je eigen video? Meld het via support, met de link naar de video.

Checklist voordat je Content ID en de muziekbibliotheken aanzet

1. Controleer per track of alles erin van jou is, of van samenwerkers met wie je het eens bent.
2. Zoek bij elke beat en sample uit of je licentie exclusief is. Een lease of een royaltyvrije pack valt af.
3. Zorg dat je rechtendossier klopt voor samples, covers en remixes.
4. Stem Content ID af met iedereen die een aandeel in de master heeft. Hoe je dat vastlegt, lees je in het artikel over royaltysplits met samenwerkers.
5. Kies per track het beginpunt van het TikTok- en Reels-fragment, met minstens 30 seconden erna.
6. Maak een lijst van je eigen kanalen en die van partners die vrijgesteld moeten worden.
7. Laat een opname door één partij in Content ID zetten. Twee partijen die dezelfde master claimen, zitten elkaar in de weg.

Wil je je volgende release meteen zo inrichten? Lees hoe distributie bij Crystal werkt.